D. 광고효과과정모델과 광고효과측정모델1. 광고효과과정모델 35

D. 광고효과과정모델과 광고효과측정모델

1. 광고효과과정모델 35)

1) 개요

광고의 기능이 초기의 '고지'란 기능에서 1920년대를 경계로 '설득'으로 변하고 나아가 그 '설득'의 의미가 TV광고의 등장에 의해 '관계설정'개념으로 변용되었다. 1965년 발표한 Krugman의 '저관여학습모델'은 TV광고의 커뮤니케이션을 중심으로 발상된 것이며 그 때까지의 인쇄광고와는 다른 이론적 정립이 필요하다는 것을 시사하고 있다.

Krugman 이후 제안된 광고효과모델은 바람직한 광고효과모델의 조건인 「첫째, 정보처리 심리학에서 자주 다루어지는 것과 같은 '적극적 정보 수집자'가 아니라 광고정보 수용에 있어서 수동적이며 또한 광고의 영향을 받으면서 브랜드를 선택하는 소비자 상을 그 안에 포함하고 있어야 한다. 둘째, 지금까지의 사회심리학 구조 안에서는 '태도'의 차원이 무엇보다 중요시되어 왔지만 '태도'에 이르기까지의 여러 가지 매개 변수를 고려해야 한다. 셋째, 나아가서는 '태도' 뿐만 아니라 '지각'이나 '기억'의 차원도 영향과정에서 채용해야 한다. 넷째, 근래의 소비자행동론에서 명확하게 된 것처럼 구매 뿐만 아니라 구매에 이르는 과정, 또는 구매한 이후의 반복구매 등 그 후의 행동 등을 포함한 폭넓은 행동과정을 염두에 두어야 한다. 다섯째, 이성적 판단만이 아니라 소비자가 광고를 보고 나서 일으키는 정서적, 감정적 또는 비언어적 반응을 그 과정에 포함시켜야 한다. 」 등 다섯 가지의 조건을 갖춘 모델이 정립되지 못했다. 이에 이러한 조건을 될 수 있는 한 포함시켜 심리학의 새로운 식견과 광고론에서 근래의 성과를 가능한 한 통합화하려고 하는 '타나카 히로시와 마루오카 요시토'의 "광고 효과 과정 모델"이 등장했다. 이 모델은 장차 광고 효과 예측을 위한 구조로 발전시키려고 하고 있으며 현재의 광고현상을 심리적으로 설명하고 해석하는데 도움을 주는 것을 당면과제로 생각하고 있다. 현재의 광고현상이란 예를 들면 '싫증'의 문제나 '이미지'의 문제이며 이와 같은 문제는 종래의 AIDMA이론 등에서는 생각할 수 없었다.

Kết quả (Việt) 1:

Đo lường hiệu quả quảng cáo D. quảng cáo hiệu quả mô hình quá trình mô hình1. quảng cáo hiệu quả quá trình mô hình 35)1) Tổng quanTính năng của các quảng cáo trong đầu thập niên 1920, 'đất cao 'được bao bọc bởi 'thuyết phục' lần lượt có nghĩa rằng' thuyết phục' quay sang quảng cáo truyền hình, thiết lập mối quan hệ 'khái niệm' bởi sự ra đời của các metamorphoses. Phát hành năm 1965, Krugman ' thấp tham gia học tập mô hình tập trung vào ý tưởng của truyền thông, quảng cáo truyền hình và quảng cáo in đó cho đến khi việc xây dựng lý thuyết khác là cần thiết.Krugman có kể từ khi đề xuất quảng cáo hiệu quả mô hình là mong muốn quảng cáo hiệu quả mô hình, xử lý trong tâm lý của tình trạng thông tin thường được xử lý đầu tiên 「, chẳng hạn như ' hoạt động trí tuệ tập hợp bây giờ có thể không chấp nhận quảng cáo thông tin trong một quảng cáo năng động và cũng chọn poked tác động của thương hiệu, người tiêu dùng nên được bao gồm trong các giải thưởng. Thứ hai, như xa như tâm lý xã hội bên trong 'Thái độ' của cấu trúc của kích thước đã được coi là 'Thái độ hơn bất cứ điều gì khác', có một số thông số phải được đưa vào tài khoản dẫn đến nó. Thứ ba, thêm vào 'Thái độ' cũng như 'nhận thức' hoặc 'bộ nhớ' trong quá trình nên cũng ảnh hưởng đến mức độ tuyển dụng. Thứ tư, trong người tiêu dùng tại hành vi có vẻ rõ ràng trong mua hàng, cũng như mua một khóa học, hoặc mua lặp sắp tới, và sau đó mua bởi hành vi của một loạt các hành động, bao gồm cả quá trình phải giữ trong tâm trí. Thứ năm, hợp lý bản án là không chỉ người tiêu dùng và gây ra tình cảm, cảm xúc sau khi nhìn thấy các quảng cáo hoặc phản ứng lời nên được bao gồm trong quá trình. Hợp tác với 5 tiêu chí khác nhau, chẳng hạn như mô hình công thức 」. Điều này có thể là một trong những điều kiện để được bao gồm trong những hiểu biết mới vào tâm lý học và chương trình biểu diễn tại khi hội nhập có thể quảng cáo để thử 'Tanaka Hiroshi và maruoka yoshito' "quảng cáo hiệu quả quá trình mô hình". Mô hình này phát triển cho dự đoán tương lai và cố gắng để cấu trúc quảng cáo hiệu quả và quảng cáo hiện tại giúp để giải thích và giải thích các hiện tượng tâm lý để cung cấp cho một khuôn mặt để công việc. Iran, ví dụ, hiện tượng quảng cáo hiện tại 'mệt mỏi' hoặc 'hình ảnh' là một vấn đề của các vấn đề trong lý thuyết truyền thống AIDMA, vv, không thể nghĩ ra.

Kết quả (Việt) 2:

D. quảng cáo quảng cáo đo lường hiệu quả quá trình mô hình và mô hình một. Quảng cáo hiệu quả quá trình mô hình 35) 1) Tóm tắt cách thay đổi những năm 1920 trong các quảng cáo của các chức năng của các đầu 'thông báo' là chức năng như 'thuyết phục' đến ranh giới thêm rằng 'thuyết phục' có nghĩa là 'mối quan hệ Cài đặt' bởi sự xuất hiện của khái niệm quảng cáo truyền hình Biến trở. Xuất bản năm 1965 Krugman 'thấp tham gia học tập mô hình "sẽ truyền đạt những ý tưởng tập trung vào quảng cáo truyền hình và quảng cáo trên báo để thời gian đó cho thấy rằng đòi hỏi việc xây dựng lý thuyết khác nhau. Các mô hình được đề xuất là quảng cáo kể từ Krugman Các mô hình ưa thích của các điều kiện trong đó các hiệu ứng quảng cáo "Đầu tiên, như đề cập thường xuyên trong xử lý thông tin tâm lý 'aggregator thông tin tích cực" là thụ động trong việc tiếp nhận thông tin quảng cáo hơn là cũng bao gồm một người tiêu dùng để lựa chọn các thương hiệu của quảng cáo bị ảnh hưởng trong đó nên làm. Thứ hai, cấu trúc bên trong của tâm lý học xã hội là quan trọng hơn nhiều những gì kích thước của các 'thái độ' đã đến xem xét các thông số khác nhau đến các 'thái độ'. Thứ ba, và hơn nữa 'thái độ', cũng như ảnh hưởng của quá trình này nên được áp dụng trong các kích thước của 'nhận thức' và 'bộ nhớ'. Thứ tư, trong những năm gần đây, cũng như rõ ràng là nếu mua quá trình, từ việc mua trong hành vi tiêu dùng, hoặc mua sau khi mua hàng lặp lại, ghi nhớ các loạt các hành động, bao gồm cả quá trình tiếp theo của hành động. Thứ năm, phán đoán hợp lý, không chỉ người tiêu dùng nhìn thấy quảng cáo sau khi gây ra phản ứng cảm xúc, tình cảm hay không bằng lời nói phải bao gồm trong quá trình này. "Mô hình này đã không được trang bị như một điều kiện trong năm công thức. Trong những điều kiện này, bao gồm cả những người đang cố gắng để được một hợp nhất có thể trong những năm gần đây, việc thực hiện những hiểu biết mới và gwanggoron của tâm lý học, và "mô hình quá trình quảng cáo" Maruoka Yoshito Tanaka Hiroshi đã xuất hiện. Mô hình này là tương lai và đang cố gắng để phát triển một cấu trúc để suy nghĩ về quảng cáo dự báo để giải thích và giải thích các hiện tượng tâm lý để thách thức quảng cáo hiện nay. Hiện tượng hiện tại của phương tiện quảng cáo, ví dụ, là một vấn đề của vấn đề hoặc là 'hình ảnh' của 'mệt mỏi' không thể là một vấn đề như vậy là để suy nghĩ AIDMA vv là lý thuyết thông thường.