여성속옷 TV광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구

여성속옷 TV광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구



禹承延(梨花女子大學校 情報科學大學院 言論情報學科)

논문개요

오늘날과 같이 기업간의 판매경쟁이 치열해 지고 소비자의 욕구가 다양해 진 때 기업의 對소비자 정보전달수단으로서의 광고는 그 역할이 중요시되고 있다. 광고의 역할은 소비자에게 정보를 제공하여 설득함으로써 구매욕구를 환기, 자극시키는 것이다. 특히 정보화사회에서는 4대매체광고중 성장률과 광고관심도가 가장 높은 TV광고가 소비자들에게 다른 매체에 비해 더 큰 영향력을 주고 있다. 그래서 본 연구에서는 패션화경향과 더불어 국제화, 세계화 추세에 따른 유통시장개방에 따라 기존업체와 신규업체의 시장쟁탈전이 심해진 여성속옷분야를 통해 TV광고와 구매행동과의 관련성을 분석해 보도록 하겠다.

여성속옷 TV광고의 효과 및 제품구매에 미치는 영향력과 더불어 소비자가 선호하는 광고소구방법을 파악하여 기업의 광고목표와 더 나아가 마케팅목표를 이룰 수 있는 기초자료를 제공하는 데 본 연구의 목적이 있다.

본 연구의 구체적인 목적은 다음과 같다.

1. 소비자가 여성속옷을 구매하는데 있어 TV광고의 영향력을 살펴보고자 한다. 여성속옷 TV광고의 인지도, 호의도, 기억수준의 차이에 따라 제품 구매에 영향을 미치는 지를 조사하는 것이다.

2. 여성속옷 TV광고에 대한 소비자의 선호광고방향을 파악하고자 한다. 여성속옷 TV광고의 두 가지 소구방법인 U.S.P.광고와 IMAGE광고를 비교하여 제품구매시 영향을 받는 TV광고소구방법을 조사하는 것이 두번째 연구목적이다.

연구대상은 서울에 거주하고 있는 여대생, 직장여성, 주부 등 3그룹으로 나누어 165명을 대상으로 하였다. 연구방법은 F.G.I.의 결과를 근거로 설문지를 작성한 후 서베이와 실험연구를 실시하여 얻은 자료를 SPSS Package를 이용하여 분석하였다.

본 연구의 조사결과를 통해 가설검증결과는 다음과 같다.

1. 소비자가 TV광고에 대한 광고지각수준에 따라 제품구매에 유의한 차이가 있다. : 지각수준은 제품구매패턴과 관계가 있고 여성속옷 TV광고를 인지한 소비자가 비인지한 소비자보다 구매율이 높다.

2. 소비자가 TV광고에 대한 광고태도수준에 따라 제품구매에 유의한 차이가 있다. : 태도수준은 제품구매패턴과 관계가 있고 여성속옷 TV광고에 대해 호의적인 태도를 지닌 소비자가 비호의적인 소비자보다 구매율이 높다.

3. 소비자가 TV광고에 대한 광고기억수준에 따라 제품구매에 유의한 차이가 없다. : 여성속옷 TV광고내용의 기억수준은 제품구매패턴과는 관계가 없으나 일단 제품을 구매한 소비자중에서는 TV광고를 기억하고 있는 소비자가 기억하지 못하는 소비자보다 구매를 더 많이 한다.

4. 소비자가 TV광고에 대한 광고소구방법에 따라 제품구매충동에 유의한 차이가 있다. : U.S.P.광고가 IMAGE광고보다 제품구매충동에 더 영향을 준다

결론적으로 여성속옷 TV광고는 소비자구매행동에 영향을 미치고 IMAGE광고보다는U.S.P.광고가 제품구매충동에 더욱 크게 영향을 미친다는 사실이 발견되었다. 따라서 여성속옷 TV광고 제작시 U.S.P.광고로 제작하여 소비자로 하여금 쉽게 광고를 인지하게 만들고 나아가 소비자로 하여금 그 광고를 선호하도록 제작되어야만 한다. 또한 매장에서 제품을 소개할 때 P.0.P. 광고가 소비자의 기억 속에 있는 광고의 장면, 멘트 등을 떠 올릴 수 있는 역할을 하게 한다면 기업의 광고목표 나아가 마케팅목표도 동시에 달성할 수 있을 것으로 기대된다.
다음 페이지로

Kết quả (Việt) 1:

Phụ nữ đồ lót TV quảng cáo người tiêu dùng mua hành vi nghiên cứu về ảnh hưởng trên các 禹 承 延 (大 學 校 子 情 報 梨 花 科 學 女 大 學 院 科 學 報 論 情 言)Giấy outlineTrong ngày hôm nay của cạnh tranh cao bán giữa công ty và mong muốn của người tiêu dùng, khi công ty quảng cáo của người tiêu dùng thông tin như một phương tiện để truyền đạt 对 vai trò đang được xem. Vai trò của các quảng cáo cho khách hàng bằng cách cung cấp thông tin và mong muốn mua một vent, thuyết phục các kích thích. Đặc biệt, thông tin theo định hướng xã hội, tốc độ tăng trưởng của bốn chính phương tiện truyền thông quảng cáo và quan tâm đến quảng cáo là quảng cáo truyền hình cao nhất so với các phương tiện truyền thông, người tiêu dùng đang đưa ra ảnh hưởng lớn hơn. Vì vậy, trong nghiên cứu này, ngoài việc quốc tế hóa, toàn cầu hóa xu hướng thời trang giày dép xu hướng dựa trên thị trường thứ cấp phù hợp với các công ty hiện có và mở cửa thị trường mới, đồ lót của phụ nữ thông qua quá trình chuyển đổi cho nhiều TV quảng cáo và mua hành vi và sự liên quan của các phân tích sẽ được trình bày.Đồ lót phụ nữ để mua quảng cáo truyền hình hiệu quả và tác động của nó với người tiêu dùng thích các quảng cáo để quảng cáo mục tiêu doanh nghiệp của bạn hiểu làm thế nào giọt và có thể đạt được mục tiêu tiếp thị hơn nữa và cung cấp một cơ sở cho các mục đích nghiên cứu này.Mục tiêu cụ thể của nghiên cứu này là như sau.1. người tiêu dùng để mua đồ lót của phụ nữ để khám phá ảnh hưởng của quảng cáo truyền hình. Phụ nữ đồ lót TV quảng cáo gọi lại mức độ nhận thức, ủng, mua các sản phẩm, tùy thuộc vào sự khác biệt có hiệu lực là để điều tra.2. phụ nữ của đồ lót sở thích của người tiêu dùng cho quảng cáo truyền hình quảng cáo tìm kiếm để xác định hướng. Có hai loại của phụ nữ đồ lót TV quảng cáo giọt phương pháp cho U. S. P. quảng cáo và quảng cáo hình ảnh sẽ bị ảnh hưởng bởi việc mua các sản phẩm bằng cách so sánh TV quảng cáo thương mại sẽ điều tra làm thế nào cồn bis nghiên cứu mục đích.Mục tiêu nghiên cứu dựa tại Seoul, Coed, chia thành ba nhóm, chẳng hạn như công việc của phụ nữ, bà nội trợ 165 người đã được nhắm mục tiêu. Phương pháp nghiên cứu F. G. I., dựa trên kết quả của cuộc khảo sát tiến hành trong khoang và sau khi các nghiên cứu thực nghiệm để dữ liệu thu được và phân tích bằng cách sử dụng SPSS gói.Trong nghiên cứu này kết quả của việc điều tra của các kết quả thử nghiệm giả thuyết là như sau.1. các quảng cáo người tiêu dùng truyền hình quảng cáo cho một sản phẩm mua, tùy thuộc vào mức độ nhận thức rằng có một sự khác biệt trên. Mức độ của sản phẩm mua mô hình và mối quan hệ và nhận thức: đồ lót của phụ nữ là một quảng cáo truyền hình hoặc mua một người tiêu dùng chứ không phải là phòng không người tiêu dùng.2. người tiêu dùng quảng cáo truyền hình quảng cáo cho một sản phẩm mua, tùy thuộc vào mức độ của một thái độ trong tâm trí, có một sự khác biệt. Mức độ của sản phẩm mua mô hình và mối quan hệ: đồ lót phụ nữ Thái độ có một thái độ thuận lợi về quảng cáo truyền hình, người tiêu dùng mua nhiều hơn người tiêu dùng không thuận lợi tỷ giá là cao.3. Hãy nhớ rằng quảng cáo truyền hình quảng cáo cho người tiêu dùng, tùy thuộc vào mức độ của một sản phẩm mua, có là không có sự khác biệt trong tâm trí. : Nhớ nội dung của đồ lót của phụ nữ, mức độ của quảng cáo truyền hình, nhưng mối quan hệ với các mô hình mua sản phẩm và một khi bạn đã mua các sản phẩm trong quảng cáo truyền hình trong số các người tiêu dùng ghi nhớ và người tiêu dùng là rất nhiều hơn để mua hơn người tiêu dùng không nhớ.4. người tiêu dùng TV quảng cáo quảng cáo thương mại cho giọt tùy thuộc vào cách sản phẩm, có một sự khác biệt trên xung mua. : Quảng cáo U. S. P., quảng cáo hình ảnh, chứ không phải là mua cho tác động nhiều hơn trên một whimKết quả là, đồ lót và quảng cáo truyền hình của phụ nữ đang có một tác động trên người tiêu dùng mua hành vi hình ảnh quảng cáo, chứ không phải là sản phẩm quảng cáo U. S. P. có một tác động đáng kể trên nhiều xung mua sự kiện đã được phát hiện. Vì vậy, phụ nữ của đồ lót quảng cáo sản xuất truyền hình: U. S. P. quảng cáo sản xuất bởi người tiêu dùng để dễ dàng tạo ra nhận thức quảng cáo cho phép ưu tiên cho những quảng cáo, mà lần lượt thực hiện cho khách hàng. Ngoài ra, khi bạn giới thiệu một sản phẩm trong các cửa hàng P.0.P. Quảng cáo quảng cáo trong những kỷ niệm của người tiêu dùng của cảnh, cũng như các quần áo có thể đóng góp cho phao nếu bạn đóng một vai trò trong nâng cao tiếp thị mục tiêu cùng lúc, mục tiêu quảng cáo của công ty dự kiến sẽ có thể đạt được.Trang tiếp theo

Kết quả (Việt) 2:

Phụ nữ Đồ lót quảng cáo truyền hình nghiên cứu về ảnh hưởng của các hành vi mua của người tiêu dùng 禹承延(梨花女子大學校情報科學大學院言論情報學科) phác thảo giấy khi trở thành một cuộc cạnh tranh giữa các công ty bán hàng là rất khốc liệt trong các nhu cầu đa dạng ngày nay các công ty tiêu dùng gin對quảng cáo của người tiêu dùng như một phương tiện truyền thông đã trở thành một vai trò quan trọng. Vai trò của quảng cáo được thông gió bằng cách thuyết phục các mong muốn mua để cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, và để kích thích. Đặc biệt, xã hội thông tin, bốn quảng cáo truyền thông và quảng cáo lợi ích lớn với tốc độ tăng trưởng cao nhất của quảng cáo truyền hình là đưa ra một ảnh hưởng lớn hơn bất kỳ phương tiện truyền thông khác cho người tiêu dùng. Vì vậy, nghiên cứu này, quốc tế, với xu hướng paesyeonhwa, theo xu hướng tự do hóa thị trường bán lẻ của toàn cầu hóa sẽ cố gắng phân tích sự liên quan của quảng cáo truyền hình và hành vi mua bán và thông qua các công ty hiện có và mới tham gia vào cuộc chiến thị trường cho ngành đồ lót nữ simhaejin. Phụ nữ Đồ lót TV Mục đích của nghiên cứu này để xác định cách thức khiếu nại quảng cáo cũng như tính hiệu quả và tác động của người tiêu dùng thích mua quảng cáo sản phẩm cung cấp các thông tin cơ bản mà bạn có thể đạt được mục tiêu quảng cáo của bạn và mục tiêu tiếp thị của công ty hơn nữa. Nghiên cứu này Một đối tượng cụ thể hơn như sau: 1. Người tiêu dùng phải mua đồ lót của phụ nữ để điều tra ảnh hưởng của quảng cáo truyền hình. Nhận thức của phụ nữ về các quảng cáo truyền hình trong, vòng cung cũng có, để điều tra xem liệu các ảnh hưởng trên các sản phẩm thu được theo mức chênh lệch giữa các mức lưu trữ. 2. Đồ lót của phụ nữ và để xác định các hướng ưu tiên của quảng cáo của người tiêu dùng đối với quảng cáo truyền hình. TV Underwear mục đích thương mại của phụ nữ trong nghiên cứu thứ hai, có hai loại kháng cáo cho các phương pháp USP so sánh quảng cáo quảng cáo và hình ảnh bằng cách kiểm tra như thế nào kêu gọi quảng cáo truyền hình bị ảnh hưởng mua sản phẩm. Các đối tượng là sinh viên nữ sống ở Seoul, phụ nữ làm việc và các bà nội trợ ghi danh, trong đó có 165 người chia thành ba nhóm. Phương pháp nghiên cứu và các dữ liệu thu được bằng cách thực hiện một nghiên cứu thực nghiệm, tạo ra một câu hỏi khảo sát trên cơ sở kết quả của FGI được phân tích bằng cách sử dụng trọn gói SPSS. Thông qua những phát hiện của các kết quả thử nghiệm giả thuyết nghiên cứu này như sau: 1. Người tiêu dùng có sự khác biệt đáng kể trong các sản phẩm thu được theo các cấp độ nhận thức của quảng cáo đối với quảng cáo truyền hình. : Mức độ nhận thức của mô hình mua sản phẩm và các mối quan hệ, và đồ lót của phụ nữ mà người tiêu dùng nhận thức quảng cáo truyền hình gumaeyul cao hơn so với người không công nhận bởi người tiêu dùng 2. Người tiêu dùng không khác nhau đáng kể theo việc mua sản phẩm mức thái độ quảng cáo của quảng cáo truyền hình. : Mô hình mua sản phẩm mức Attitude và những mối quan hệ, và người tiêu dùng đồ lót của phụ nữ với một thái độ thuận lợi đối với quảng cáo truyền hình là gumaeyul cao hơn việc bảo vệ người tiêu dùng 3. Người tiêu dùng có sự khác biệt đáng kể trong các sản phẩm thu được theo mức độ lưu trữ quảng cáo cho quảng cáo truyền hình. : Ghi mức độ thông tin của phụ nữ đồ lót quảng cáo truyền hình, mô hình mua sản phẩm và một mối quan hệ nhưng một khi các sản phẩm của người tiêu dùng mua nhiều hơn mua sắm tiêu dùng của người tiêu dùng nhớ quảng cáo truyền hình không nhớ 4. Người tiêu dùng có sự khác biệt đáng kể trong các sản phẩm thu được theo lời kêu gọi quảng cáo phương pháp xung quảng cáo truyền hình. : Quảng cáo USP cho ảnh hưởng nhiều hơn để thúc đẩy sản phẩm nhiều hơn mua IMAGE quảng cáo quảng cáo truyền hình Underwear kết luận của phụ nữ ảnh hưởng đến tác động đáng kể thêm về mua sản phẩm chứ không phải là một quảng cáo IMAGE quảng cáo USP xung điên ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng đã được tìm thấy đúng. Do đó, khi thực hiện sản xuất thương mại truyền hình quảng cáo đồ lót của phụ nữ USP làm cho nó dễ dàng để nhận ra những nguyên nhân quảng cáo đến người tiêu dùng phải được thiết kế để ưu tiên cho phép anh tiếp tục quảng cáo của người tiêu dùng. Ngoài ra, khi bạn giới thiệu sản phẩm tại các cửa hàng P.0.P. Nếu nó là một vai trò mà quảng cáo có thể nhớ lại những cảnh như quảng cáo, trong bộ nhớ của những khoảnh khắc mà người tiêu dùng đang mong đợi để có thể đạt được những mục tiêu xa hơn các mục tiêu tiếp thị quảng cáo của công ty cùng một lúc. Trang tiếp theo